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參加展覽向來是廠商拓展貿易的重要活動，也是當前企業最重視的行銷手法之一。其獨具之「面對面行銷」特性是其他行銷工具所無法取代的，尤其是在同一展場中，所有廠商齊聚一堂；同場競技之壓力及效果油然而生；如何適切有效地展現公司特性及專長，以達成參展目標，厥為業者的共同企盼。
隨著我國工業進步，我國出口貿易的內涵，有了結構性的改變。例如，外銷產品由傳統工業產品，轉以科技產品為主、外銷品目由最終產品轉向以零組配件類產品為主、外銷地區由少數先進國家轉向全球每個市場、市場爭取手段由以價為主，轉向於非價格因素等外，參展行銷所賴以執行的展覽，也在量、質、地理分佈、營運策略等方面，有了迥異於「如何參加國外展覽」問世時的面貌，再加上當前由行銷環境改變所引發的行銷新實務，都使有關參展行銷的思維與操作，有了本質性的改變。
這些年來會展產業日益受到我國政府注重，行政院於 93年7月8日核定「會議展覽服務業發展計畫」，並於次年由經濟部商業司積極推動，計劃內容包括會議展覽業經營輔導管理、會展人才培育以及網站建置等等。此外經濟部國際貿易局亦積極推動「加強推廣及提升台北專業展國際競爭力方案」，三年多來在業界的配合推動之下，成效斐然。在硬體方面，南港展覽館歷經十餘年的籌建，終於在97年3月順利啟用，不但解決了我國展場不足的陳园 ，也為我國展覽產業開創了新的紀元。
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